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广告人入行指南 期望能帮助新人少走些弯路

日期:2015-06-25 / 人气:

早些年看钱钟书先生写的《围城》,城里的人想出去,城外的人想进来,其实广告行业又何尝不是如此。

   长久以来,很多新人想人这行,却迫于对行业的不了解以及经验的缺失,总是有很多困惑疑虑,我大致梳理了下被问及最多的一些问题,今天在这里统一回答,就算是作为过来人的一些建议吧,期望能帮助大家尽量少走些弯路。

 

  问题一:我今年6月从学校毕业,没有经验和作品,如何才能进入广告行业呢?

  这是被问得最多的问题,通常情况下,我每年都会收几个资质比较好的应届毕业生。对于新人,没人会去看你的作品,更何况你还连广告的门都摸不着呢,哪来能打动人的作品?

  那什么才是资质好呢,我的标准是首先得热爱这行,因为专业的方法可以教,但持续的喜爱和热忱不能教;其次是知识纵深,如果你对于我众多的光怪陆离的问题都能说上几句,那就是极好的;如果是面文案或者AE,我通常还会看表述能力和逻辑思考能力。

  所以你的大学到底干了什么,其实在某些地方可以分出高下,不过对于这个问题的真相是,每个人都曾经是新人,如果你真想做广告,不去试试怎么会知道呢。

 

  问题二:对于新人来说,是去大公司好呢,还是去一家小公司好?

  这其实是个很难回答的问题,人生无所谓好坏,你现在看似无用的选择,很有可能在未来的某一天就帮了你的大忙,谁又知道呢。

  不过能问这个问题的人应该是拿到几个offer了,我的建议是选择公司不如选择人,专业就像一门手艺,需要好的师傅一代代口耳相传,很多新人呆两年就废了,很可能是选了个不好的师傅。不要迷信大公司或者4A的原因很简单,你看到的那些好作品只是这些公司千万烂包作品的很小一部分,通常情况下,就算你去了这些好资源也只会与你无关。

 

  问题三:对于文案新人来说,要看什么样的书?

  要知道这个问题的答案,首先我们要来搞清楚广告是什么。广告是什么?是科学、是社会学、是统计学、是心理学、是历史、是哲学、是经济学、是小说、是诗歌、是插画、是设计、是装置、是笑话……广告就是你要告诉我不知道的,还要让我相信你。

  由此可见,我们要读的书还真多啊,如果你不多准备点,谁会知道你读过的书是不是恰好就是你的总监、你的老板、你的消费者读过的,如果不是那就祝你好运了。不过对于快速入行,还是要先读几本专业书来正三观,参考我以前写的《广告人必读的18本书》。

 

  问题四:在没有作品和漂亮履历的情况下,我的简历要怎么写?

  这是个相当技术层面的问题,在招聘网上下载的简历就不要来了,一般我都会直接扔掉,这种简历我相信也没几人愿意看。

  对于新人来说,简历绝对是在你没有作品的时候,展示自己的最佳途径。所以第一要突出自己的核心优势,第二要做一份别人从来没做过的简历。如果你是美术,可以做成插画的形式,如果你是文案,其实也可以做成插画,或者用PPT排成动画。总之,有想法的人大家都喜欢。

 

  问题五:薪水到底重不重要,有一家公司给出的待遇会高点我到底要不要去?

  很重要,也最不重要。重要是因为如果你遇到的是一家注重专业的企业,待遇一定会给到位。这毕竟是要自己养活自己了,就算是实习生我也会给足在这个城市能活下去的基本待遇。

  不重要是的意思,千万不要因为眼前的薪水频繁跳槽,学到精湛的专业才是生存的王道。说虚一点你必须要有一颗感恩的心,说实在一点,我见过太多跳来跳去跳废的人,到最后高不成低不就把自己搞得很被动。

 

  问题六:现在互动这么流行,我是要入行做传统呢,还是去一家互动公司?

  这个问题被新人遇到确实有点蛋疼了,因为这是行业的大问题。不可否认,目前整个行业乃至整个社会都在发生变化,但是就算如此,我也不太喜欢用传统或者互动来区分广告。

  广告就是广告,现在的传统在五十年前叫什么?或者现在大家说的互动,在五十年后又应该叫什么?传播的本质没变,我们要掌握的本根东西也没变,所以对新人我认为无需要纠结这么多,踏踏实实从基本的东西做起,毕竟那些天天嚷着要转型的,其实绝大部分都还没定型呢,怎么转?

 

  问题七:毕业之后想做广告,要不要来北上广深圳?

  这个问题,决定了你接下来很多年的生活方式,选择什么样的生活方式完全在于自己的性格喜好。毫无疑问北上广深节奏快,但是机会多而且相对公平,内地老家朋友多相对悠闲,不过这些都是老生常谈。

  我要说的是,广告行业其实很依赖于经济的发展,北上广深的水准必然会比内地高,如果拿不定注意,最好的办法就是来试一试,反正你还年轻,怕毛啊?